ANALISIS FAKTOR-FAKTOR yang MEMPENGARUHI IMPULSE PURCHASING pada TOKO KOSMETIK X
1. Latar Belakang Masalah
Pada saat ini, aktivitas industri yang terjadi banyak dipengaruhi oleh globalisasi ekonomi. Hal ini menyebabkan terjadinya perkembangan yang pesat pada segala bidang, termasuk dalam industri kosmetik. Semua perusahaan kosmetik berlomba-lomba mengembangkan usahanya, sehingga banyak menarik konsumen. Apalagi saat ini semua orang sangat memperhatikan penampilannya,. Bukan hal yang aneh bahwa pada saat ini bukan hanya wanita yang sangat memperhatikan penampilannya, pria jaman sekarang juga sangat memperhatikan penampilannya. Penampilan disini bukan cara berbusana seseorang, melainkan penampilan wajah dan perawatan tubuh.
Toko Kosmetik X merupakan salah satu pelaku industri kosmetik yang sudah sangat terkenal, dimana toko ini bukan hanya menyediakan produk perawatan wajah saja, melainkan juga produk perawatan tubuh. Hampir semua orang pernah menggunakan produk dari toko ini. Toko kosmetik X berada pada sebuah pusat perbelanjaan yang cukup besar dan letaknya cukup strategis. Toko kosmetik ini sering dikunjungi oleh konsumen yang bervariasi. Bukan hanya anak muda saja yang menggunakan produk toko kosmetik X, banyak orang tua juga yang menggunakan produk-produk nya.
2. Identifikasi dan Rumusan Masalah
Harga merupakan salah satu faktor penting yang mempengaruhi keputusan konsumen untuk melakukan pembelian suatu produk atau tidak. Pada umumnya konsumen akan membandingkan harga produk tersebut dengan kualitas produk tersebut, barulah konsumen memutuskan akan membeli produk tersebut atau tidak. Berdasarkan pengamatan dan penelitian, maka terdapat rumusan masalah yang akan diteliti, yaitu :
1. Apakah faktor-faktor yang mempengaruhi impulse p ...