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Marketing Mix
El marketing es la disciplina que se preocupa de estudiar, teorizar y dar soluciones sobre: los mercados, los clientes o consumidores, sus necesidades, deseos, comportamiento y sobre la gestión del mercadeo de las organizaciones. Aunque a veces se confunden marketing y publicidad, ésta última es sólo una parte del marketing. En otras palabras, marketing es todo aquello que una empresa puede hacer para ser vista en el mercado, con una visión de rentabilidad a corto y a largo plazo. Para que a una empresa a que se le tenga una visión y opinión positiva, hay que gestionarle su propio producto, su precio, su relación con los clientes, con los proveedores y con sus propios empleados, con la propia publicidad en diversos medios y soportes, relacionarse con los medios de comunicación, entre otras cosas.
El proceso de marketing, consta de varias fases o etapas, la primera fase es la del estudio de mercado, ya que antes de fabricar un producto, hay que analizar las oportunidades que ofrece el mercado, en otras palabras, quienes son los clientes potenciales o consumidores, la competencia, que capacidad tiene la empresa para enfrentarse a ella, cuál es su entorno, entre otros detalles. Las fases de la investigación de mercados son, en primer lugar, determinar la cuestión que se va a estudiar y definir los objetivos; en segundo lugar, determinar el modelo, es decir, seleccionar el plan de investigación, el método y las fuentes que se utilizaran; a continuación es necesario recoger los datos, cuantificarlos y ordenarlos para posteriormente analizarlos e interpretarlos.
La segunda fase es el marketing mix, la cual consiste en concretar las estrategias que se dispusieron en la primera fase, especi ...